全国高等院校旅游创新策划大赛参赛手册
2015 年 11 月
创意说明 logo 设计原型为蝴蝶。蝴蝶作为自然界中的生物，代表着自由和美好，象征着选手自由意志的充分表达以及对大赛顺利进行的美好憧憬和祝福；蝴蝶化蛹成蝶的自然生理过程好似选手从构思策划到成果展示的心路历程。
【形象】logo 形象为一只翩翩起舞的蝴蝶，寓意选手在比赛中神采飞扬的精神面貌，蝴蝶的自由飞舞也表现了旅游随性自在之意，贴合大赛创新旅游的主题。
【色彩】logo 主色调为蓝色，给人以沉稳特性，理智、准确的意象的视觉感受，在设计中，突出表现比赛科学高效的精神形象；搭配撞色蝶身，显示出 logo 的明快与活泼，迎合当代大学生的精神面貌。
目录
一、 组织机构 3 二、 比赛日程表 3 三、
比赛须知 4 四、
大赛服务信息及交通安排 9
一、 组织机构 指导单位：中国旅游协会 主办单位：杭州市旅游委员会 中国旅游协会旅游教育分会
承办单位：北京第二外国语学院 杭州师范大学 杭州市会议与奖励旅游业协会 特别支持单位：东方文化园旅业集团 媒体支持：中国教育报、中国青年报、中国旅游报、光明日报、人民网等中央媒体、行业媒体和地方媒体。
二、 比赛日程表 日期 时间 日程内容 地点 11 月 1 日
9:00-21:00 参赛报到 太虚湖度假酒店一楼大堂报到处 19:00 分组抽签及领队赛前会议 紫光厅 A 11 月 2 日 8:45-9:00 参赛队伍入场 A 板块-紫光厅 A B 板块-紫光厅 B 9:00-12:00 决赛（上半场）
A 板块-紫光厅 A B 板块-紫光厅 B 12:00-14:00 午餐及休息
14:00-17:00 决赛（下半场）
A 板块-紫光厅 A B 板块-紫光厅 B 11 月 3 日 8:30-9:00 参赛选手颁奖典礼入场 东方休闲酒店-东方厅
9:05-9:35 A 板块评委点评会 9:35-10:05 B 板块评委点评会 10:05-10:10 赛事回顾 10:10-10:18 领导致辞 10:18-10:58 颁奖环节 三、 比赛须知 （一）比赛形式 本次大赛分 A、B 两个板块：
A 版块：
主题：旅游目的地创意策划 比赛形式：参赛队通过 PPT、视频或表演等方式展现作 品内容（时限 10 分钟）。展示内容包括团队介绍、策划思路、方案特色等。评委就参赛选手展示内容进行提问，每个参赛队回答两个问题（时限 5 分钟）。
B 版块：
主题：奖励旅游创意策划 比赛形式：每支参赛队伍有 12 分钟的现场展示时间以
及 5-8 分钟的答辩时间。展示内容可根据作品框架、重点环节、方案亮点等自由呈现。
（二）评分标准 A 版块文案评分细则 项目 说明 分值 主题性 参赛作品是否围绕指定主题“旅游目的地创意策划”；是否符合当地资源条件及旅游业发展实际；是否符合相关法律规定的旅游目的地发展管理标准。
10
创新性 参赛作品创意是否新颖，是否结合新媒体新技术，设计是否独具特色、健康环保，方案是否贴近市场需求，有足够吸引力，是否做到资源创新整合、有效利用，体现旅游业发展的新趋势新理念。
25 完整性 方案设计具有完整性，包括方案名称、方案摘要、方案正文和参考文献。其中，方案正文包括方案现状背景，所提出问题，方案思路，旅游目的地的营销、管理和品牌建设方面的有关内容及细节阐述，可行性分析及财务预算。策划方案内容和字数不限，不得抄袭，引用需注明出处。
15 可操作性 方案符合市场定位，方案内容以及分析精炼准确，具有现实意义和较强的可操作性、旅游目的地适用性，不得脱离旅游目的地资源条件和发展实际，具有一定发展潜力和市场吸引力。
15 专业性 方案名称精炼，能准确概括方案相关的策划内容和创意特色；有明确的旅游目的地方案研究对象，对目的地有全面分析，内容结构合理，层次清晰；方案语句通畅，通俗易懂，逻辑性强。
15 时代性 方案要符合旅游产业发展规律和时代精神，挖掘旅游目的地自然与文化内涵，同时结合现代旅游者多元化的消费需求以及新型信息化时代的发展趋势。
10 经济性 财务预算成本的高低是否可控，投入产出是否合理，有利润空间。
10 总分合计 100
A 版块展示答辩环节评分细则
一级指标 二级指标 指标说明 展示 25分 项目整体（0-12 分）
主题性（3 分）
方案主题突出，符合当地资源条件及旅游业发展实际 合理性（3 分）
符合市场需求，具有可操作性 经济性（3 分）
有完整的财务预算及报表分析，成本可控，有利润空间 规范性（3 分）
内容完整，思路清晰，言语通顺
创新与应用（0-13 分）
应用性（3 分）
策划方案符合实际情况，具有推广价值 创新性（10 分）
方案创意新颖，结合新媒体新技术，体现旅游业发展的新趋势新理念 答辩 25分 内容 （0-12 分）
合理性（6 分）
回答内容全面、明确 条理性（6 分）
表述清晰，条理清楚 表达 (0—13 分) 流畅性（8 分）
语言表达流畅、自然 台风 （5 分）
表现得体、大方 总分（满分 50 分）
B 版块文案评分细则 评分内容 评分细目 评分说明 方案整体 评估 (42 分) 作品完整性 （8 分）
方案完整，思路清晰逻辑性强，有条理为优 作品可行性 （8 分）
整体理念、环节设计全部现实可行为优 作品创意性 （10 分）
创意明显，切实满足客户需求，主题/环节设计新颖独特为优 方案视觉表达 （8 分）
在项目 VI 方面有满足客户需求，贴合方案主题的视觉设计为优 预算与风险预估 （8 分）
有科学合理的方案预算和风险预估为优
重点环节的组织实施方案 (40 分) 行程时间 （6 分）
有明确的团队规模， 行程时间考虑周全， 具体落实到小时分钟为优 交通安排 （8 分）
根据客户需求， 有科学合理的大交通安排 （明确航班号或高铁等车次）
和城市交通安排 （包括大巴、船只等数量与交接安排）为优 团队建设活动安排 （8 分）
团建活动适合客户群体，与活动季节、团队规模、整体行程等既定因素相贴切为优 晚宴设计 （6 分）
晚宴主题与活动主体贴切有创意，场地选择有特色，节目设计巧妙，菜单设计周全为优 细节设计 （6 分）
有特别的细节设计， 服务安排细致， 有惊喜环节为优 住宿安排设计 （6 分）
符合项目预算及客户身份， 住宿选择明确， 有场所新意为优 市场价值 （8 分）
作品的市场应用价值 （8 分）
方案科学有创意， 有较高市场价值， 满足会奖企业需求为优 现场表现 （10 分）
参赛团队现场的展示 （10 分）
演示图像效果精美， 内容完整流畅， 团队成员表现突出，答辩准确精炼为优
（三）奖项设置 奖项名称 名额 颁奖内容 一等奖 A、B 版块各 1 名 3000 元+奖杯+证书
二等奖 A、B 版块各 2 名 2000 元+奖杯+证书 三等奖 A、B 版块各 3 名 1000 元+奖杯+证书 优胜奖 A、B 版块各 6 名 500 元+证书 优秀团队风采奖 A、B 版块各 4 名 证书 优秀团队创意奖 A、B 版块各 4 名 证书 优秀指导教师奖 A、B 版块各 6 名 证书 优秀组织奖 若干 奖牌+证书 突出贡献奖 A、B 版块各 1 名 奖牌+证书
（四）比赛纪律 1. 参赛选手必须服从现场工作人员的安排，赛场所有人员必须保持安静，不得有任何影响选手比赛的行为。赛场所有人员进入赛场后须关闭手机或者将手机调整为静音状态。
2. 如对比赛情况或裁决有异议，请按程序向大赛监审组申诉。
3. 参赛选手凭参赛证参加比赛及相关活动。选手向工作人员出示参赛证后方可进入赛场，正式比赛时，选手按抽签所得顺序进行比赛。
4. 遵守比赛规则，大赛期间不得私自接触相关评委人员。
（五）颁奖典礼安排 1. 颁奖典礼入场时间：11 月 3 日上午 8:45；颁奖地点：东方休闲酒店东方厅 2. 所有队伍需在规定时间内准时到达东方厅参加颁奖典礼，若出现缺席、迟到、早退，将取消获奖资格，顺延至下一队伍。
（六）申诉流程及处理 1. 参赛队伍对于不符合竞赛规定的设备、工具、软件，有失公正的评判、工作人员的违规行为等，均在成绩公布后 1 小时内向大赛监审组提出申诉。
2. 申诉申请应根据申诉人所在的竞赛版块 A 或 B，提交到相应的竞赛联系邮箱，即 A 版块邮箱：***************@*******；B 版块邮箱：*************@*******。申诉时，应按规定的程序由参赛队伍负责人向大赛组委会提交申诉申请。申请应对申诉事件的现象、发生的时间、涉及到的人员、申诉依据与理由等进行充分且实事求是的叙述。对于事实依据不充分，仅凭主观臆断的申诉将不予受理。申诉申请必须包含申诉的团队所有参赛选手签名。
3. 大赛监审组收到申诉申请后，根据申诉事由进行审查核实，并在 24 小时内告知申诉方处理结果。
4. 申诉人不得无故拒绝接受处理结果，不允许采取过激行为刁难、攻击工作人员，否则视为放弃申诉。
四、大赛服务信息及交通安排 1. 各参赛队往返交通费、参赛期间食宿费自理，大赛不收取其他费用。
2. 参赛选手以团队为单位领取参赛资料，包括参赛证件、参赛手册等，避免重复领取或漏取。
3. 比赛结束后，组委会将安排接驳大巴车往返酒店至湘湖地铁站，具体发车时间和班次另行通知，请关注大赛微信号。
4. 公共交通信息如下：大赛决赛用酒店-太虚湖假日酒店，相距最近的地铁站为湘湖地铁站，可在东方文化园站乘坐 405 路公交直达或乘坐 726 路公交至杭齿技校站转 701 路或 714 路公交抵达。
5. 联系人：
王傲然
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赵建波
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徐
微
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